近期，针对消费者咨询淘宝“敦煌博物馆官方旗舰店”是否为敦煌研究院官方开设或官方委托开设的文创店等问题，敦煌研究院在微博发布声明，称天猫上的“敦煌博物馆X李宁”等品牌联名并非敦煌研究院官方授权开发，敦煌研究院和敦煌博物馆是互不隶属的独立机构，两者之间目前无授权业务委托或相关关系。同时也称，发布声明并非“打假”，只是表明是两家单位。
敦煌莫高窟大佛寺。图片来源：图虫创意
敦煌研究院：对IP授权合作比较审慎
敦煌研究院是国家设立的负责世界文化遗产敦煌莫高窟、天水麦积山石窟、永靖炳灵寺，全国重点文物保护单位瓜州榆林窟、敦煌西千佛洞和庆阳北石窟寺保护、管理和研究的综合性专门机构。声明中称，敦煌研究院从未授权或委托任何第三方机构或个人代理敦煌研究院知识产权授权合作及相关业务。敦煌研究院知识产权授权官方合作洽谈部门为敦煌研究院科研管理处知识产权管理科。
为此，笔者采访到敦煌研究院科研管理处知识产权管理科。工作人员告诉笔者，作为敦煌学研究的科研单位，敦煌研究院在敦煌文化的保护、研究、弘扬方面取得了突出成就，目前也在对敦煌文物进行创新性保护和创造性转化，不断运用先进科学技术提高保护水平，同时借助数字创意扩大敦煌文化传播范围，其中，“数字敦煌”产品可以让全球欣赏到这一璀璨的人类文化遗产。
云游敦煌之云采丝巾
敦煌文化具有旺盛的生命力和包容性，不仅是对优秀传统艺术的展现，更是现代艺术创作的源泉。今年，敦煌研究院和腾讯联手打造了“云游敦煌”小程序，其中推出“云采丝巾”，用户可以用敦煌壁画中的图案自行设计丝巾，并通过腾讯云的AI技术进行“云试戴”，还可以一键购买。用户每购买一条丝巾，会为敦煌莫高窟第窟数字化保护进行公益捐助，借助互联网手段，小而美的创意，带来了生活美学的享受，也是对敦煌文化进行传播的生动载体。
这位工作人员告诉笔者，敦煌研究院在IP开发上还处于起步阶段，不以盈利为目的，更重要的是保存、传承优秀传统文化，正确把握敦煌文化价值，宣传定位准确、导向正确，在选择合作对象时，注重合作方的品牌形象和社会正面影响，相对而言在这方面非常审慎。现在，敦煌研究院也与一些品牌开展了授权IP的跨界合作，但规模都比较小，秉承“一事一议”的原则，一般授权IP使用年限都在一年左右，在过程中有严格的审核和把控。同时，敦煌研究院也在不断总结IP合作授权方面的经验。
例如在年和年，敦煌研究院都与良品铺子进行了IP跨界合作，年推出的敦煌风中秋礼盒，在元素、颜色、工艺上都比年有推陈出新的部分。这位工作人员认为，直接把壁画拿来用是比较浅层次的利用，更好的应该是从其中提取元素加以现代转化，融入现代审美，让文创产品成为敦煌文化的使者，讲述敦煌故事，让更多人特别是年轻人了解敦煌，爱上敦煌。
普通消费者无法区分两个“敦煌”
普通消费者对“敦煌研究院文创产品”和“敦煌博物馆文创产品”容易产生混淆，敦煌研究院为国家一级博物馆，敦煌博物馆为地方性博物馆，但二者在电商平台均有文创旗舰店。笔者发现，在“敦煌研究院旗舰店”中，所售商品上均注明是“新·敦煌”原创文化产品，并有“敦煌研究院”标识，未见到与品牌合作的联名款商品。在“敦煌博物馆旗舰店”中，所售商品注明是“敦煌博物馆丝路手信”，其中有售联名款的彩妆系列产品、九色鹿系列文创产品等。“敦煌博物馆文创丝路手信”
